企业的内外部环境出现某种变化，可能是机会也可能是威胁，管理者对于是否追求这种刺激具有选择权;管理者也可能出于追求竞争优势或个人利益做出多元化的战略选择;企业追求新的机会;管理者追求个人利益最大化;分散企业在单一行业的风险